Según la American Marketing Asociation,
la publicidad consiste
en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos,
en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por
empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los
individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado
meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones
o ideas".
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a
la publicidad de la siguiente manera: "La
publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información
con objeto de persuadir"
Según
lo antes señalado podemos crear entonces los siguientes conceptos sobre la
actividad publicitaria:
La actividad publicitaria es una de las
estrategias de la mercadotecnia con mayor importancia ya que es una forma de
comunicación impersonal y de largo alcance, que envuelve la compra de un
espacio en los medios, para divulgar un producto, servicio o idea, con la
finalidad de atraer posibles compradores o incentivarlos a la compra.
La publicidad es el acto de llamar la
atención pública sobre un producto o servicio y es de suma importancia ya que
mediante ella damos a conocer el mismo, con el fin de incentivar a la población
al uso o consumo de este.
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