Importancia y caracterización de la actividad publicitaria en Venezuela

La publicidad en Venezuela al igual que en otros países es de suma importancia para el desarrollo de las marcas y el desarrollo del país como tal, aunque en los últimos tiempos se ha visto quebrantada por la crisis económica, los venezolanos siguen en la búsqueda de maneras creativas para seguir con la actividad publicitaria en el país. Es por esta razón que se ve fortalecido el gran crecimiento en cuanto a la publicidad digital, ya que debido a los altos costos que presentan los anuncios publicitarios en radio y televisión, las pequeñas y medianas empresas del país se han visto en la necesidad de hacerse valer mediante los medios digitales como son (Facebook, Instagram y correo electrónico).

La publicidad digital en Venezuela representa una gran oportunidad de expansión de las marcas y continuará cobrando importancia en la medida en que aumente la penetración de Internet. Aún el país tiene mucho potencial para ello.

Entre las características más destacadas de la publicidad en Venezuela se pueden señalar lo siguiente:

Por los altos costos que genera la publicidad en los medios de comunicación tradicionales en Venezuela como son la radio, televisión y prensa, estos son muy poco considerados por las empresas pequeñas y medianas.

En la actualidad la mayor parte de la publicidad de las pequeñas y medianas empresas en Venezuela son realizadas en redes sociales; mediante a las mismas pueden llegar a una gran parte de su público objeto.

Las grandes empresas hacen un mayor esfuerzo ya que no pueden sustentarse solo con las redes sociales. Más allá de las redes sociales, estas necesitan de la radio de los exteriores, de la televisión y entre otros medios masivos para alcanzar y conectar a su potencial de consumidores.

También se ve desarrollado el marketing de influencers que es uno de los recursos más valorados en Venezuela, porque las marcas consiguen promocionarse a un costo mucho menor que una publicidad paga en TV, gracias a su flexibilidad en los contratos. 

Un caso muy común dentro de la publicidad en Venezuela, es que las empresas que están posicionadas en el mercado venezolano, han aprovechado sus redes para impulsar la imagen de la marca a través de ellas, unas usando Facebook, otras Instagram y Twitter. Un ejemplo de esto sería Empresas Polar y EPA.